Publicitate contextuală
Dezvoltarea tehnologiilor online a ridicat marketing-ul la un nivel absolut nou. Reclama este afișată doar publicului-țintă, în funcție de sex, vârstă, regiune de reședință, interese și zeci de alți parametri.
Beneficiarul achită doar pentru utilizatorii care au dat click pe anunț și au vizualizat pagina targetată. Este disponibilă o statistică detaliată a eficienței campaniei, care permite analiza și îmbunătățirea acesteia.
Eficiență maximă a utilizării bugetului de marketing
Lansarea publicității începe cu analiza produsului, selectarea cuvintelor-cheie, la introducerea cărora va fi afișat un anunț, precum și realizarea blocurilor de anunțuri. Apoi sunt setate condițiile, inclusiv parametrii publicului, în funcție de care aceste anunțuri vor fi afișate.
În funcție de tip, reclamele pot fi afișate în blocuri separate de rezultate ale căutării pe site-uri cu conținut tematic al paginilor sau pe orice alte resurse cu public-țintă targetat de beneficiar.
Imediat ce utilizatorul dă click pe anunț și este direcționat spre pagina site-ului dumneavoastră, de pe contul dumneavoastră va fi debitată suma corespunzătoare. Prețul unui click depinde de concurența tematică, geografia afișărilor și relevanța solicitării.
Promovarea în Google AdWords este mai complicată decât pare la prima vedere
Mulți cred că realizarea anunțurilor, selectarea cuvintelor-cheie și determinarea publicului pentru afișare nu reprezintă o activitate chiar atât de complicată. În realitate însă, se poate întâmpla ca bugetul să fie cheltuit în zadar sau să se răscumpere pe deplin, aducând pe site-ul beneficiarului numărul dorit de clienți.
Eficacitatea unei campanii publicitare AdWords depinde în mod direct de calitatea selectării cuvintelor-cheie, sortării solicitărilor necomerciale, precum și de strategia corectă de management al ofertelor, de monitorizare a ratei de conversie etc.
Această tehnologie simplă la prima vedere ascunde mii de detalii minuscule, ignorarea cărora poate duce la cheltuirea ineficientă a întregului buget. De aceea, realizarea unei campanii publicitare în Google AdWords trebuie încredințată doar specialiștilor de înaltă calificare.
Avantajele publicității contextuale pentru business
Utilizarea serviciilor de publicitate contextuală oferă companiilor următoarele avantaje:
Doar public motivat, interesat de anunț.
Plată pentru rezultat. Plătiți pentru un vizitator concret, nu pentru afișări.
Statistici extinse, care simplifică procesul de analiză și definitivare.
Rezultat rapid. Primul trafic va apărea în decurs de 24 de ore.
Câteva exemple de utilizare a serviciilor de publicitate contextuală de către marile branduri:
Apple
Folosește în reclama sa contextuală imaginile produselor. Chiar dacă vizitatorul nu accesează anunțul, el a văzut deja reclama externă a gadgetului;
Rozetka Ua
Politica agresivă de licitare și bugetul mare pentru publicitatea contextuală permit companiei să ocupe practic toate locurile publicitare;
Microsoft
Cumpără întotdeauna locuri pare pentru reclamă. Primul anunț conține informații despre produs și recenzii, iar al doilea – un îndemn la acțiune;
Coca-Cola
Anunțurile contextuale ale companiei nu duc la pagina de vânzare a produsului, ci la resursa Coca-Cola Journey, bazată pe marketing-ul de conținut;
Walt Disney Co
Bugetul companiei pentru reclama contextuală depășește 2,5 miliarde de dolari pe an, ceea ce a sporit veniturile companiei cu 86,63% pe an din momentul implementării;
Jonson & Jonson
Și-a creat propria agenție de marketing, care se ocupă, printre altele, de promovarea corporației în serviciul Google AdWords.
Promovare SEO sau publicitate în Google Ads
- Site-urile noi, în special magazinele online;
- Reclama promoțiilor, bonusurilor și ofertelor limitate în timp;
- Sporirea rapidă a volumelor de vânzări.
|
Criteriul de comparați
|
1
SEO |
2
Publicitatea contextuală |
| Plată pentru fiecare accesare | ||
| Rezultat vizibil chiar de la începutul campaniei | ||
| Efecte după finalizarea campaniei | ||
| Încredere din partea utilizatorilor | ||
| Flexibilitatea campaniei publicitare | ||
| Cost ridicat |
Promovarea SEO a site-ului este mai profitabilă pe termen lung, deoarece, odată cheltuită o sumă de bani pentru optimizare, locul din topul căutărilor trebuie doar păstrat. Publicitatea în AdWords, la rândul său, necesită un buget constant.
Nu toate companiile pot investi un timp îndelungat în SEO fără un randament efectiv. De aceea este mai bine ca aceste două metode de promovare să fie combinate, atrăgând vizitatori cu ajutorul reclamei contextuale în perioada promovării active în motoarele de căutare.
Particularitățile configurării reclamei în Google Ads pe care mulți le ignoră
La elaborarea nucleului semantic este foarte important să gândiți la scară largă. Interogările comerciale din cuvinte înrudite sau pseudotematice pot oferi aceeași rată de conversie la un preț mai mic pe click. De exemplu, căutarea „ziua de naștere a copilului” este înrudită cu „torturi la comandă”, însă mult mai puțin concurențială.
Nucleul semantic necesită o optimizare continuă. De asemenea, este mai bine să alegeți singuri platforme pentru plasare. La analiza rezultatelor, trebuie excluse în primul rând nu platformele cu cel mai scăzut CTR, ci platformele cu cea mai mare rată de refuzuri. Este mai avantajos să ai un vizitator targetat decât 20 de vizitatori netargetați.
Ratele mari nu duc întotdeauna la cele mai bune rezultate. Totul depinde de calitatea și particularitățile nucleului semantic elaborat. Mărimea optimă a ratei trebuie determinată, analizând indicatorii concreți ai veniturilor la diferite rate. Mai mult decât atât, analiza trebuie efectuată pentru fiecare anunț separat.
Suntem o echipă profesionistă și știm cum să vă îmbunătățim site-ul 