Контекстная реклама
Развитие интернет-технологий позволило вывести маркетинг на совершенно другой уровень. Реклама показывается только целевой аудитории, в соответствии с полом, возрастом, регионом проживания, интересами и десятком других параметров.
Рекламодатель платит только за пользователей, которые кликнули по объявлению и перешли на целевую страницу. Доступна детальная статистика эффективности кампании, которая позволяет ее анализировать и своевременно улучшать.
Максимальная эффективность использования маркетингового бюджета
Запуск рекламы начинается с анализа продукта подбора ключевых фраз, по которым будет выводиться объявление, а также с составления рекламных блоков. После этого, вводятся условия, в том числе параметры аудитории, по которым эти объявления будут показываться.
В зависимости от типа, рекламные объявления могут быть показаны в отдельных блоках поисковой выдачи, на сайтах с тематическим содержанием страниц, или на любых других ресурсах с нужной рекламодателю целевой аудиторей.
Как только пользователь кликнет по объявлению и перейдет на целевую страницу вашего сайта, с вашего баланса спишется соответствующая сумма. Цена клика зависит от конкуренции в тематике, географии показов и релевантности запроса.
Продвижение в Google AdWords сложнее, чем кажется на первый взгляд
Многие думают, что составить объявления, выбрать ключевые фразы и настроить аудиторию показов не так уж и сложно. Но на самом деле, бюджет может быть, как потрачен впустую, так и привести на сайт рекламодателя нужное количество клиентов, полностью себя окупив.
Эффективность рекламной кампании AdWords напрямую зависит от качества проработки ключевых слов, сортировки некоммерческих запросов, правильной стратегии менеджмента ставок, мониторинга конверсии и т.д.
Простая, на первый взгляд, технология кроет в себе тысячи мелочей, игнорирование которых приведет к бессмысленной трате бюджета. Именно поэтому, ведение рекламной кампании в Google AdWords стоит доверить специалистам.
Преимущества контекстной рекламы для бизнеса
Использование сервисов контекстной рекламы предоставляет компаниям следующие преимущества:
Только мотивированная аудитория, которую заинтересовало объявление.
Оплата за результат. Вы платите за конкретного посетителя, а не за показы.
Расширенная статистика, упрощающая процесс анализа и доработки.
Быстрый результат. Первый трафик вы получите не позже, чем в течение суток.
Несколько примеров использования сервисов контекстной рекламы крупными брендами:
Apple
Используют в контекстной рекламе изображения продуктов. Даже если посетитель по нему не кликнет, он уже увидел наружную рекламу гаджета;
Rozetka Ua
Агрессивная политика ставок и большой бюджет на контекстную рекламу позволяют компании забирать практически все рекламные места;
Microsoft
Всегда выкупают парные места для рекламы. В первом объявлении размещается вся информация о продукте и отзывы, а во втором – призыв к действию;
Coca-Cola
Контекстные объявления компании ведут не к странице продажи товара, а к ресурсу Coca-Cola Journey, основанном на контентном маркетинге;
Walt Disney Co
Бюджет компании на контекстную рекламу превышает 2,5 млрд долларов в год, что увеличило доход компании на 86,63% в год с момента внедрения;
Jonson & Jonson
Создали собственное маркетинговое агентство, которое, в том числе, занимается и продвижением бкорпорации в сервисе Google AdWords.
SEO продвижение или реклама в Google Ads
- Новых сайтов, особенно интернет-магазинов;
- Рекламы ограниченных по времени акций, бонусов и предложений;
- Быстрого увеличения объемов продаж;
|
Критерий сравнения
|
1
SEO |
2
Контекстная реклама |
| Оплата за каждый переход | ||
| Результат виден с начала реализации кампании | ||
| Эффект после окончания кампании | ||
| Доверие со стороны пользователей | ||
| Гибкость рекламной кампании | ||
| Высокая стоимость |
SEO-продвижение сайта выгоднее в долгосрочной перспективе, поскольку потратившись однажды на оптимизацию, место вверху поисковой выдачи остается только удерживать. Реклама в AdWords, в свою очередь, требует постоянного бюджета
Не все компании могут долго инвестировать в SEO- без фактической отдачи. Поэтому эти два метода продвижения лучше всего совмещать, привлекая посетителей при помощи контекстной рекламы в период активного поискового продвижения.
Особенности настройки рекламы в Google Ads, которые многие упускают
При составлении семантического ядра очень важно мыслить широко. Коммерческие запросы из смежных и околотематических слов могут приносить ту же конверсию за менее дорогую стоимость клика. К примеру, запрос «день рождения ребенка» является смежным к «торты на заказ», но гораздо менее конкурентным.
Семантическое ядро требует постоянной оптимизации. Площадки для размещения также лучше подбирать самостоятельно. При анализе результатов, в первую очередь нужно отсекать площадки не с худшим CTR, а с наибольшим процентом отказов. Лучше один целевой посетитель, чем 20 нецелевых.
Высокие ставки не всегда приводят к лучшим результатам. Все зависит от качества и особенностей собранного семантического ядра. Оптимальный размер ставки лучше всего подбирать, анализируя конкретные показатели прибыли при разных ставках. Причем анализировать нужно для каждого конкретного объявления отдельно
Мы - профессиональная команда, и мы знаем, как сделать ваш сайт лучше 