Content-Management
Ein kompetenter Text löst das Problem des Besuchers, mit dem er die Suchmaschine aufgesucht hat, was das Image der Ressource in seinen Augen verbessert. Ein Text voller Fehler und Füllwörter führt hingegen zur Schließung der Seite.
Das Gleiche gilt für andere Content-Arten. Bilder, Videos und Infografiken ergänzen den Text organisch und machen die Seite gleichzeitig angenehm für das Auge des Lesers.
Kompetentes Content-Management erleichtert die Aufgabe der Website-Promotion erheblich
Wie sehr sich auch die führenden Akteure auf dem Markt der Suchalgorithmen bemühen: Google, Yandex, Bing, MSN, Yahoo, die Funktionsweise der Suchalgorithmen hängt immer noch stark von Schlüssel- und thematischen Wörtern ab. Und ein Text, der die Phrase „Dienstleistungen eines Content-Managers“ enthält, wird bei dieser Anfrage immer höher stehen als eine Seite ohne dieses Schlüsselwort. Alles ist inzwischen sogar komplizierter geworden. Jetzt kann man es mit der Suchmaschinenoptimierung des Textes auch übertreiben und unter den Filter der Suchmaschine für Content-SPAM fallen. Buchstäblich alles wird berücksichtigt: die Anzahl der Wörter, ihre Reihenfolge und ein Dutzend weiterer semantischer Kennzahlen.
Content-Management ist heute eher Mathematik als Kreativität. Und nicht jeder kann einen hochwertigen Text schreiben. Darüber hinaus muss das Textmaterial von Metainformationen und einer korrekten Gestaltung von Unterüberschriften und Listen begleitet werden.
Bilder, Videos, Infografiken und andere grafische Elemente müssen ebenfalls mit Metadaten versehen werden, um das Seitenranking in Suchmaschinen zu verbessern. Und das alles muss, für einen hohen Platz in den Suchergebnissen, einzigartig oder zumindest bearbeitet sein.
Verhaltensfaktoren und Zielaktionen
Ein Platz in den Suchergebnissen ist zwar ein sehr angenehmer Bonus, kann aber nicht das Endziel des Content-Managements sein. Es ist wichtig zu verstehen, dass Content in erster Linie den Kunden zu der von Ihnen gewünschten Aktion führen sollte: Kaufabschluss, Bestellung einer Dienstleistung, Abonnement, Registrierung usw. Der Text und die begleitenden grafischen Elemente müssen dem Besucher buchstäblich „mit den Fingern“ erklären, warum er genau Ihr Kunde werden sollte.
Für den Komfort des Kunden ist es wichtig, sogar Umfang und Anordnung aller Elemente der Website-Inhalte zu durchdenken. Der Text sollte genau so lang sein, dass er gleichzeitig das Thema erschließt und den Leser nicht ermüdet. Und ein Kontaktblock oder ein Kontaktformular, das an der richtigen Stelle im Text platziert ist, wird den Kunden ständig zu impulsiven Entscheidungen über Kauf, Abonnement oder Registrierung auf der Website provozieren.
Um auf die Frage der Interaktion mit Suchmaschinen zurückzukommen, ist es wichtig zu erwähnen, dass moderne Ranking-Algorithmen unter anderem Likes, Reposts, die auf der Website verbrachte Zeit, die Absprungrate, die Anzahl der angesehenen Seiten und andere Verhaltensfaktoren berücksichtigen. Und Content ist die einzige Möglichkeit, das Bedürfnis des Besuchers zu befriedigen und ihn zu den oben genannten Aktionen zu bewegen.
Content-Management für Online-Shops
Text- und Grafikmaterial wird auch von Online-Shops benötigt. Zum umfassenden Content-Management von Handelsplattformen gehört:
Gestaltung von Produktkarten oder Seiten mit Leistungsbeschreibungen
Befüllung aller Strukturseiten und Erstellung zusätzlicher Materialien.
Content-Marketing und Arbeit an Materialien für soziale Netzwerke.
Verfassen von Artikeln/Nachrichten/Rezensionen zur Veröffentlichung auf externen Ressourcen.
Content-Marketing ist ein neuer Trend in der Geschäftsförderung. Hier nur einige Beispiele seiner Umsetzung durch bekannte Marken:
Purina
Die Website Puppyhood mit Inhalten über Haustiere zieht ein Millionenpublikum an, dem Werbung für Futter von Purina angezeigt wird.
Toshiba
Über 70% der Inhalte auf der Website sind nicht-kommerzielle Artikel, Lehrvideos, Technologie-Rezensionen und Unterhaltungsinhalte.
Louis Vuitton
Wir haben auf klassische Werbespots verzichtet und uns für schöne, hochwertige Clips entschieden. Der Markenname erscheint erst am Ende.
Intel
Die Website des Unternehmens ist eher ein technologischer Hub mit Artikeln, Videobewertungen und Experteninterviews als nur ein Online-Shop.
Coca-Cola Journey
Auf der Website Coca-Cola Journey findet man alles, von Kochrezepten bis hin zu großen Interviews mit bekannten Persönlichkeiten.
McDonalds
Sie veröffentlichen auf ihren Social-Media-Seiten Inhalte von Nutzern. Videos, Storys, Fotos – alles, was mit der Marke zu tun hat.
Automatische Content-Generierung. Parser und Importer
- Der Benutzer legt selbst die Suchparameter für die Information fest;
- Das Programm wählt automatisch passende Daten aus den Quellen aus;
- Der Content auf der Seite ändert sich individuell für jede Anfrage des Besuchers.
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Vergleichskriterium
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1
Klassisches Content-Management |
2
Parser und Importer |
| Individueller Inhalt für jeden Benutzer | ||
| Vollständige Indexierung durch die Suchmaschine | ||
| Einzigartiger Content | ||
| Hohe Aktualisierungsgeschwindigkeit des Contents auf der Seite | ||
| Bedarf an ständiger Arbeit am Content | ||
| Garantie für das Fehlen gefährlicher und beleidigender Inhalte |
Algorithmen können dem Besucher die von ihm benötigten Informationen liefern, ohne ständige Arbeit am Content. Aber sie können keinen hohen Platz in der Suche gewährleisten. Indexiert werden nur der Titel und der feststehende Text.
Die Wahl ist nicht ultimativ. Wenn Sie den Bedarf an der Entwicklung eines Parsers oder Importers für die automatische Content-Generierung haben, bedeutet das nicht, dass dessen Arbeit nicht mit klassischem Content-Management kombiniert werden kann.
Professionelles Content-Management oder eigenständige Informationsbefüllung der Website?
Das Schreiben von Texten erscheint auf den ersten Blick als keine schwierige Aufgabe. Und oft übertragen Manager dies an einen der Mitarbeiter. Aber dieser Weg ist sowohl weniger effektiv als auch wesentlich kostenintensiver, aus mehreren Gründen.
Ein externer Content-Manager benötigt keinen eingerichteten Arbeitsplatz. Darüber hinaus sparen Sie Ihre Zeit und die Zeit Ihrer Mitarbeiter, die für die Lösung der Hauptaufgaben verwendet werden kann.
Einen Text zu schreiben, der sowohl dem Besucher als auch der Suchmaschine gefällt, kann bei weitem nicht jeder. Dafür braucht man neben Rechtschreibsicherheit und der Fähigkeit, Gedanken auszudrücken, auch ein gutes Verständnis der Prinzipien der SEO-Promotion.
Wir sind ein professionelles Team, und wir wissen, wie man Ihre Website besser macht. 